Η αναζήτηση στο TikTok μπορεί να δείξει πώς μιλά ένα κοινό για ένα θέμα, ποιες ερωτήσεις κάνει και ποιοι δημιουργοί το εξηγούν καλά. Για μια επιχείρηση, η χρήσιμη έρευνα δεν είναι να αντιγράψει ό,τι εμφανίζεται πρώτο. Είναι να καταγράψει πραγματική γλώσσα, ανάγκες και κενά περιεχομένου, με επίγνωση ότι τα αποτελέσματα επηρεάζονται από τη χρήση της πλατφόρμας.
Ξεκινήστε από ερωτήσεις, όχι μόνο από hashtags
Γράψτε μερικούς όρους που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας, μαζί με συγκεκριμένες ερωτήσεις και εναλλακτικές εκφράσεις. Αναζητήστε βίντεο, λογαριασμούς και hashtags όπου εμφανίζονται διαθέσιμα στο περιβάλλον σας. Σημειώστε τα επαναλαμβανόμενα ερωτήματα στα σχόλια, αλλά μη θεωρείτε ένα σχόλιο αντιπροσωπευτικό δείγμα αγοράς. Το TikTok εξηγεί ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης επηρεάζονται από διαφορετικά σήματα, οπότε συγκρίνετε περισσότερες από μία αναζητήσεις.
Εξετάστε τις τάσεις στο σωστό πλαίσιο
Το TikTok Creative Center συγκεντρώνει τάσεις και δημιουργικά παραδείγματα. Φιλτράρετε όπου είναι διαθέσιμο ανά αγορά και θεματική και ελέγξτε πότε καταγράφηκε κάθε τάση. Μια δημοφιλής λέξη ή μουσική δεν αποτελεί από μόνη της ιδέα για την επιχείρησή σας. Ρωτήστε αν μπορείτε να δώσετε χρήσιμη απάντηση στο θέμα χωρίς να αλλοιώσετε τη φωνή του brand.
Βρείτε δημιουργούς με συνάφεια, όχι μόνο αριθμούς
Κοιτάξτε αν ο δημιουργός μιλά στο κοινό που σας ενδιαφέρει, πώς απαντά στα σχόλια, τι είδους συνεργασίες έχει κάνει και αν υπάρχει καθαρή σχέση με το προϊόν. Η πλατφόρμα TikTok One Creator Marketplace προσφέρει εργαλεία συνεργασίας για κατάλληλους λογαριασμούς, αλλά η διαθεσιμότητα λειτουργιών και αγορών αλλάζει. Αν δεν έχετε πρόσβαση, η δημόσια αναζήτηση και μια προσωπική, σαφής πρόταση συνεργασίας παραμένουν εναλλακτική.
Μετατρέψτε την έρευνα σε δικό σας περιεχόμενο
Επιλέξτε μία συχνή ερώτηση και απαντήστε τη σε σύντομο βίντεο με καθαρό πρώτο μήνυμα, ευανάγνωστους υπότιτλους και πραγματικό παράδειγμα. Ελέγξτε τα δικαιώματα για ήχο, εικόνες και πρόσωπα. Δημοσιεύστε λίγες παραλλαγές και συγκρίνετε αν προκάλεσαν σχετικές ερωτήσεις, επισκέψεις ή άλλες ενέργειες που έχουν αξία για την επιχείρηση. Το view count από μόνο του δεν δείχνει πρόθεση αγοράς.
Κρατήστε ένα μικρό αρχείο ευρημάτων
Για κάθε θέμα καταγράψτε αναζήτηση, ημερομηνία, ερώτηση του κοινού, παραδείγματα βίντεο και τη δική σας υπόθεση. Επαναλάβετε την αναζήτηση σε άλλη χρονική στιγμή πριν θεωρήσετε μια τάση σταθερή. Αν συνεργαστείτε με δημιουργό, συμφωνήστε εκ των προτέρων παραδοτέα, δικαιώματα χρήσης και τρόπο αξιολόγησης.
Η αναζήτηση μπορεί να εμπνεύσει καλύτερο περιεχόμενο και πιο ενημερωμένες συνεργασίες. Δεν σημαίνει ότι το TikTok αντικαθιστά κάθε άλλη μηχανή αναζήτησης ή ότι ταιριάζει σε κάθε κοινό.
Διαβάστε επίσης: 4+1 ιδέες περιεχομένου για επιχειρήσεις στο TikTok.
