Το λογότυπο είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας, αλλά δεν χρειάζεται να μεταφέρει μόνο του όλη τη στρατηγική της επιχείρησης. Πριν επιλέξετε χρώμα ή σχήμα, γράψτε πού θα χρησιμοποιείται, ποιον πρέπει να βοηθά να σας αναγνωρίσει και ποια εφαρμογή είναι η πιο απαιτητική: μικρή οθόνη, πινακίδα, συσκευασία ή έγγραφο.
1. Κάντε έρευνα πριν σχεδιάσετε
Συγκεντρώστε λογότυπα του κλάδου, αλλά και παραδείγματα έξω από αυτόν. Σημειώστε ποια μοτίβα επαναλαμβάνονται και ποια στοιχεία υπηρετούν πραγματικά την αναγνωσιμότητα. Το moodboard είναι αφετηρία συζήτησης με τον designer, όχι οδηγία αντιγραφής. Περιγράψτε με λόγια τι θέλετε να εκφράζει η επιχείρηση και δοκιμάστε περισσότερες από μία οπτικές κατευθύνσεις.
2. Ξεχωρίστε χωρίς να χάνεται η κατηγορία σας
Ένα σήμα πρέπει να διακρίνεται από ανταγωνιστές, αλλά ο πελάτης να καταλαβαίνει και ποια εταιρεία βλέπει. Το πιο περίπλοκο σύμβολο δεν είναι απαραίτητα το πιο ξεχωριστό. Βάλτε τις εναλλακτικές δίπλα σε πραγματικές εφαρμογές του κλάδου και ζητήστε από ανθρώπους που δεν συμμετείχαν στον σχεδιασμό να πουν τι θυμούνται μετά από σύντομη έκθεση.
3. Επιλέξτε χρώμα και τυπογραφία με βάση τη χρήση
Ελέγξτε το λογότυπο σε μικρό μέγεθος, σε ανοιχτό και σκούρο φόντο, σε ασπρόμαυρο και σε εκτύπωση. Η χρωματική επιλογή μπορεί να συνδέεται με τον χαρακτήρα της μάρκας, αλλά δεν ισχύει ότι ένα χρώμα προκαλεί καθολικά την ίδια ψυχολογική αντίδραση. Δώστε προτεραιότητα στην αντίθεση, στην αναγνωσιμότητα και στη συνέπεια με τα υπόλοιπα στοιχεία της ταυτότητας.
4. Δοκιμάστε την επωνυμία μαζί με το λογότυπο
Αν η επιχείρηση είναι νέα, εξετάστε πώς γράφεται και προφέρεται το όνομα, αν διαβάζεται σωστά σε μικρό μέγεθος και αν λειτουργεί στα κανάλια όπου θα χρησιμοποιηθεί. Ένα έξυπνο λογοπαίγνιο χάνει αξία αν χρειάζεται μόνιμη εξήγηση. Πριν κλειδώσετε όνομα και σήμα, ζητήστε τον κατάλληλο έλεγχο διαθεσιμότητας και δικαιωμάτων από επαγγελματία.
5. Μην αφήσετε μια πρόσκαιρη τάση να ορίσει την ταυτότητα
Αυτό που φαίνεται μοντέρνο σήμερα μπορεί σύντομα να περιορίζει την επιχείρηση. Ρωτήστε αν το σήμα αντέχει όταν αλλάξει προϊόν, κοινό ή μέσο προβολής. Μικρές προσαρμογές στην εφαρμογή του είναι φυσιολογικές. Μια πλήρης αλλαγή ταυτότητας χρειάζεται σαφή λόγο, επειδή επηρεάζει αναγνωρισιμότητα, υλικά και κόστος.
6. Δώστε στον designer συγκεκριμένο brief
Περιλάβετε κοινό, ανταγωνιστικό πλαίσιο, αξίες, πρακτικές χρήσεις, περιορισμούς και παραδείγματα που σας αρέσουν με εξήγηση του γιατί. Συμφωνήστε από πριν τις εφαρμογές που θα παραδοθούν και ποιος εγκρίνει τις αποφάσεις. Η ποιοτική συνεργασία δεν είναι «φτιάξτε κάτι ωραίο», αλλά δοκιμή λύσεων πάνω σε πραγματικές ανάγκες.
7. Διαλέξτε μορφή και παραδοτέα που δουλεύουν παντού
Λεκτικό σήμα, σύμβολο ή συνδυασμός μπορούν όλα να λειτουργήσουν. Δοκιμάστε οριζόντια και κάθετη διάταξη όπου χρειάζεται, έκδοση μονόχρωμη και αρχεία κατάλληλα για ψηφιακή και έντυπη χρήση. Ζητήστε σαφείς κανόνες για ελάχιστο μέγεθος, κενό γύρω από το σήμα και απαγορευμένες παραμορφώσεις. Έτσι η ομάδα θα το χρησιμοποιεί με συνέπεια.
Η καλύτερη επιλογή είναι εκείνη που ο κόσμος διαβάζει, θυμάται και συνδέει με την πραγματική εμπειρία της εταιρείας σας. Κρίνετε τις προτάσεις σε εφαρμογές, όχι μόνο σε παρουσίαση με εντυπωσιακό φόντο.
Συγγραφή Άρθρου: Κρητικού Μαρία
