Η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης (SEO) αποτελεί έναν θεμελιακό πυλώνα κάθε στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Όσο ρομαντικό και εάν είναι το να συζητάμε για νέες τεχνικές ψηφιακού μάρκετινγκ, το SEO είναι και θα παραμείνει ένα από τα αξιόπιστα στηρίγματα κάθε ιστοσελίδας.
Κατά τη σύνταξη μιας στρατηγικής SEO όμως, οι περισσότεροι εστιάζουν σε κάποια συγκεκριμένα πράγματα. Όπως είναι η επιλογή λέξεων-κλειδιών με υψηλό αριθμό αναζητήσεων, που είναι ένα προφανές βήμα. Ακολουθεί μετά η ενσωμάτωση των επιλεγμένων όρων εντός της ιστοσελίδας και η σύνταξη σχετικού ποιοτικού περιεχομένου. Ταυτόχρονα, λαμβάνει μέρος και η απόκτηση ποιοτικών backlinks.
Το περιεχόμενο, η δομή και οι ποιοτικοί σύνδεσμοι έχουν διαφορετικούς ρόλους στο SEO. Η τεχνική βελτιστοποίηση βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να εντοπίζουν, να προσπελαύνουν και να κατανοούν τις σημαντικές σελίδες σας. Δεν αντικαθιστά τη συνάφεια και την ποιότητα του περιεχομένου, ούτε εγγυάται συγκεκριμένη θέση στα αποτελέσματα.
Γιατί το τεχνικό SEO είναι σημαντικό
Δεν υπάρχει κάποιο πανάκειο επιπρόσθετο ή κάποια παράκαμψη για να επιτευχθεί ένα τέλειο τεχνικό SEO. Έχοντας ξεκαθαρίσει αυτό, υπάρχουν κάποια πράγματα που μπορείτε να κάνετε συλλογικά, που μπορούν να διορθώσουν ουσιαστικά τεχνικά προβλήματα για την προώθηση της ιστοσελίδας σας.
Γιατί πρέπει να δώσετε έμφαση στο τεχνικό SEO;
Αν μια σημαντική σελίδα δεν είναι προσβάσιμη στην Google ή έχει κατά λάθος αποκλειστεί από το ευρετήριο, το χρήσιμο περιεχόμενό της μπορεί να μη εμφανιστεί στην Αναζήτηση. Ξεκινήστε ελέγχοντας την επιθυμητή URL στο Google Search Console: δείτε αν επιτρέπεται η ανίχνευση, αν είναι ευρετηριασμένη και ποια canonical URL έχει επιλέξει η Google. Έπειτα ελέγξτε εσωτερικούς συνδέσμους και τυχόν σφάλματα server.
Η ταχύτητα, η ασφαλής σύνδεση και η χρηστικότητα σε κινητό αξίζουν προσοχή επειδή επηρεάζουν πραγματικούς επισκέπτες. Η Google συνυπολογίζει πτυχές της εμπειρίας σελίδας, αλλά κανένα μεμονωμένο τεχνικό σκορ δεν εγγυάται υψηλότερη κατάταξη. Προτεραιότητα έχουν τα προβλήματα που εμποδίζουν την πρόσβαση ή δυσκολεύουν ουσιαστικά τους χρήστες.
Ψηφιακή ταχύτητα μετατόπισης / © Pixabay.com
Μια λειτουργική δομή βοηθά τους επισκέπτες να περιηγούνται και τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύπτουν σημαντικές σελίδες μέσω καθαρών εσωτερικών συνδέσμων. Αξιολογήστε χωριστά τα προβλήματα πρόσβασης και τα προβλήματα εμπειρίας χρήστη, χωρίς να αποδίδετε σε κάθε τεχνική αλλαγή αυτόματη άνοδο στις κατατάξεις.
Τεχνικό SEO: Μερικές συμβουλές
Το τεχνικό SEO είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να λάβετε σοβαρά υπόψιν. Αλλά τι μπορείτε να κάνετε προκειμένου να το ενδυναμώσετε; Δεν γίνεται να καλυφθούν όλα σε ένα άρθρο, οπότε ακολουθούν ορισμένα από τα σημαντικότερα στοιχεία που μπορείτε να ξεκινήσετε να εφαρμόζετε και να βελτιστοποιείτε.
Ελέγξτε πρώτα την εμπειρία στο κινητό. Η Google χρησιμοποιεί την έκδοση κινητού μιας σελίδας για την ευρετηρίαση. Βεβαιωθείτε ότι το βασικό κείμενο, οι σύνδεσμοι και τα δομημένα δεδομένα είναι διαθέσιμα και εκεί, ότι το κείμενο διαβάζεται και ότι τα κουμπιά χρησιμοποιούνται εύκολα. Χρησιμοποιήστε το Search Console και ελέγξτε τη σελίδα σε πραγματική συσκευή.
Κινητά τηλέφωνα και ίντερνετ / © Piqsels.com
Για την απόδοση, ξεκινήστε από το PageSpeed Insights και τα δεδομένα Core Web Vitals, όπου υπάρχουν. Δείτε ποια εικόνα ή script καθυστερεί το κύριο περιεχόμενο, αν η σελίδα ανταποκρίνεται γρήγορα και αν μετακινούνται στοιχεία την ώρα της φόρτωσης. Βελτιστοποιήστε εικόνες, caching και περιττό JavaScript σύμφωνα με το πραγματικό πρόβλημα, και μετρήστε ξανά μετά την αλλαγή.
Aσφαλής περιήγηση/ wikimedia.org
Χρησιμοποιήστε HTTPS σε όλες τις σημαντικές σελίδες, ελέγξτε ότι το πιστοποιητικό είναι έγκυρο και ότι οι HTTP εκδόσεις οδηγούν σταθερά στις HTTPS. Η ασφαλής σύνδεση προστατεύει τη μεταφορά δεδομένων και είναι μέρος της καλής εμπειρίας σελίδας. Δεν αποτελεί εγγύηση πωλήσεων ή συγκεκριμένης βελτίωσης στις κατατάξεις.
Ελέγξτε ότι το XML sitemap περιέχει τις canonical URLs που θέλετε να εμφανίζονται στην Αναζήτηση και υποβάλετέ το στο Search Console. Το sitemap βοηθά την Google να ανακαλύψει σελίδες, ιδίως σε μεγαλύτερα ή σύνθετα sites, αλλά δεν εγγυάται ευρετηρίαση ούτε υψηλότερη κατάταξη. Εξετάστε επίσης αν τα δομημένα δεδομένα, όπου ταιριάζουν στο πραγματικό περιεχόμενο, είναι έγκυρα.
Τι να ελέγξετε πρώτα
Βάλτε σε σειρά τα ευρήματα: πρώτα σελίδες που πρέπει να είναι ορατές αλλά δεν ανιχνεύονται ή δεν ευρετηριάζονται, έπειτα σπασμένοι εσωτερικοί σύνδεσμοι και λανθασμένες canonical URLs, και τέλος προβλήματα απόδοσης που επηρεάζουν τους χρήστες. Κρατήστε πριν και μετά στοιχεία από Search Console και πραγματικές μετρήσεις. Η τεχνική διόρθωση βελτιώνει τη βάση του SEO· η οργανική απόδοση εξαρτάται και από το περιεχόμενο, την πρόθεση αναζήτησης και τον ανταγωνισμό.
Γι’ αυτό σας προτρέπουμε να δείτε σοβαρά το τεχνικό SEO. Ελέγξτε την ιστοσελίδα σας και εφαρμόστε τις προαναφερθείσες προτάσεις βελτιστοποίησης.
Επιμέλεια: Alexander Kyriakou
Εικόνα προεπισκόπησης: © GIM Agency
