Η Meta Ad Library είναι ένα χρήσιμο σημείο εκκίνησης για να παρατηρήσετε δημόσιες διαφημίσεις ανταγωνιστών στο Facebook και στο Instagram. Βοηθά να καταλάβετε ποια μηνύματα, εικόνες και προσφορές δοκιμάζονται δημόσια. Δεν σας δίνει τα εσωτερικά αποτελέσματα μιας εμπορικής καμπάνιας, όπως έσοδα, ROAS, ακριβές budget ή κόστος απόκτησης πελάτη.
Η εικόνα που ακολουθεί δείχνει παλαιότερη εκδοχή της βιβλιοθήκης. Χρησιμοποιήστε τον σύνδεσμο για την τρέχουσα οθόνη.
Αναζητήστε τη σωστή σελίδα και καταγράψτε ό,τι φαίνεται
Ανοίξτε τη Meta Ad Library, επιλέξτε χώρα και κατηγορία όπου ζητείται και αναζητήστε την επίσημη σελίδα του brand. Ελέγξτε ότι πρόκειται για τη σωστή εταιρεία, ειδικά όταν υπάρχουν παρόμοιες επωνυμίες. Η Meta περιγράφει τη βιβλιοθήκη ως χώρο δημόσιας αναζήτησης ενεργών διαφημίσεων. Τα ορατά πεδία και τα φίλτρα μπορεί να αλλάζουν, γι’ αυτό κρατήστε ημερομηνία έρευνας και σύνδεσμο για κάθε παράδειγμα.
Κοιτάξτε μήνυμα, προσφορά και διαδρομή
Για κάθε διαφήμιση σημειώστε ποια ανάγκη ανοίγει το κείμενο, ποια απόδειξη προσφέρει, τι ζητά το CTA και πού οδηγεί ο σύνδεσμος. Δείτε τη landing page από κινητό. Μια ελκυστική διαφήμιση με ασαφή επόμενο βήμα είναι διαφορετικό μάθημα από μια απλή διαφήμιση με καθαρή προσφορά. Μην αντιγράφετε δημιουργικό ή διατύπωση. Χρησιμοποιήστε την παρατήρηση για να αναπτύξετε δική σας υπόθεση.
Διαχωρίστε παρατήρηση από συμπέρασμα
Μια διαφήμιση που εμφανίζεται πολλές εβδομάδες δεν αποδεικνύει ότι είναι κερδοφόρα. Μπορεί να εξυπηρετεί awareness, να έχει μικρή δαπάνη ή να παραμένει ενεργή για άλλο λόγο. Αντίστοιχα, ο αριθμός ορατών δημιουργικών δεν είναι ασφαλής εκτίμηση budget. Σημειώστε «φαίνεται ενεργή την ημέρα ελέγχου» και όχι «είναι η νικήτρια της καμπάνιας».
Προσέξτε τις ειδικές κατηγορίες και τη χώρα
Για κοινωνικά θέματα, εκλογές ή πολιτική και για ορισμένες γεωγραφικές δικαιοδοσίες ισχύουν διαφορετικές απαιτήσεις διαφάνειας και ιστορικότητας. Μην μεταφέρετε αυτά τα πεδία σε συμπέρασμα για μια συνηθισμένη εμπορική διαφήμιση. Ελέγξτε ότι χώρα, κατηγορία και περίοδος αναζήτησης ταιριάζουν στην ερώτηση που θέτετε.
Παράδειγμα: από την παρατήρηση στη δοκιμή
Ας πούμε ότι βλέπετε τρεις ενεργές διαφημίσεις ανταγωνιστή που εξηγούν τη δωρεάν δοκιμή του προϊόντος του. Αυτό είναι παρατήρηση για το μήνυμα, όχι ένδειξη ότι η καμπάνια του κερδίζει. Η δική σας υπόθεση μπορεί να είναι ότι οι πελάτες του κλάδου χρειάζονται σαφέστερη εξήγηση για το πώς ξεκινά η συνεργασία. Δοκιμάστε δύο δικές σας διατυπώσεις στην ίδια landing page και μετρήστε έγκυρες αιτήσεις, κόστος και ποιότητα συνομιλιών. Μόνο τα δικά σας στοιχεία μπορούν να απαντήσουν αν η αλλαγή άξιζε.
Συνδέστε την έρευνα με δικές σας δοκιμές
Φτιάξτε ένα μικρό φύλλο με ανταγωνιστή, ημερομηνία, κοινό που φαίνεται να απευθύνεται το μήνυμα, προσφορά, format, CTA και landing page. Αναζητήστε κενά: ερωτήσεις που δεν απαντώνται, πληροφορίες που απουσιάζουν ή διαφορετική αξία που μπορείτε να εξηγήσετε καλύτερα. Έπειτα δοκιμάστε δικό σας μήνυμα με στόχο και όριο δαπάνης. Η απόδοση θα κριθεί στα δικά σας δεδομένα.
Συγγραφή Άρθρου: Φιλαλήθη Ευτυχία
