Όπως υποσχεθήκαμε στο προηγούμενο άρθρο σήμερα θα μπούμε σε περισσότερη ανάλυση σε ότι αφορά το ξενοδοχειακό marketing. Κάνοντας μία μικρή σύνδεση με το προηγούμενο άρθρο θα πούμε ότι πλέον και το ξενοδοχειακό marketing έχει περάσει στην ψηφιακή εποχή και θα το δείτε να εξελίσσεται online. Εκεί άλλωστε που κανείς αγοράζει την υπηρεσία πριν την καταναλώσει […]
→
Οδηγός hotel marketing με website, Google, OTA, social, email, δημιουργικά και μέτρηση πραγματικής αξίας κράτησης.
→
Ας ξεκινήσουμε αυτό το άρθρο με τις παραμέτρους που επηρεάζουν το marketing μίας μικρής επιχείρησης; Οι στόχοι, ο προϋπολογισμός, η ομάδα, ο κλάδος και το ανταγωνιστικό περιβάλλον. Τι είναι όμως αυτό που είναι κοινό τόσο σε μία start up όσο και σε μία μικρή επιχείρηση; Οι περιορισμένοι πόροι. Ειδικά σε μία start up μιλάμε για […]
→
Πάντα έχουμε ένα μάτι στραμμένο στον ανταγωνισμό όσο μικρός ή μεγάλος κι αν είναι αυτός. Πάντα αναρωτιόμαστε αν κάνουν κάτι καλύτερα και τι είναι αυτό. Πάντα παρακολουθούμε τις διαφημίσεις τους. Άλλωστε τα social media μας τους έχουν φέρει όλους στο πιάτο. Ξέρετε όμως ότι μπορούμε να έχουμε πρόσβαση σε πολύ περισσότερα data που αφορούν τη […]
→
Το Twitter είναι σε φάση που αλλάζει συνεχώς. Από ανθρώπους έως features. Προσθέτει νέες λειτουργίες και δίνει εργαλεία στους marketers να κάνουν τη δουλειά τους καλύτερα και αποτελεσματικότερα με στόχο βέβαια να ανεβάσει το τζίρο του και το μερίδιό του. Ας δούμε τις αλλαγές αυτές αναλυτικά ξεκινώντας από το Twitter για επαγγελματίες. Στα μέσα του […]
→
Στο marketing υπάρχει ένας γενικός κανόνας. Αυτός που αφορά τον κύκλο ζωής προϊόντος. Σύμφωνα με αυτόν κάθε προϊόν περνάει από τα ακόλουθα στάδια: εισαγωγή – ανάπτυξη – ωριμότητα – παρακμή. Ο κανόνας ισχύει για όλα τα προϊόντα και για τις υπηρεσίες με λίγη ελαστικότητα στις σχετικές καμπύλες ανάλογα με τις προϊοντικές κατηγορίες ή κλάδους. […]
→
Που πάει το μυαλό σας όταν ακούτε ή διαβάζετε MVP; Στο Γιάννη Αντετοκούμπο και δικαίως. Ωστόσο, στο σημερινό άρθρο δεν θα μιλήσουμε για μπάσκετ παρόλο που θα ασχοληθούμε με MVP. Τις most valuable pages! Δηλαδή τις σελίδες με τον μεγαλύτερο επιχειρηματικό αντίκτυπο. Ποιες είναι αυτές οι σελίδες; Κατ΄αρχάς να πούμε ότι οι most valuable pages διαφέρουν […]
→
Σε προηγούμενα άρθρα είδαμε πόσο σημαντικά είναι τα leads για τη βιωσιμότητα μίας επιχείρησης καθώς και διάφορους τρόπους να δημιουργήσουμε leads για την επιχείρησή μας. Στο σημερινό άρθρο θα δούμε μία σειρά συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε τον αριθμό των leads που δέχεστε. Πάμε; Όπως ο μάστορας ξεκινά με τα εργαλεία έτσι και […]
→
Ξέρουμε όλοι τι είναι το lead generation, σωστά; Για όσους ξεκινούν τώρα τη διαδρομή τους στο digital marketing ή για όσους ξεκινούν τώρα την επιχείρησή τους, θα πούμε ότι πρόκειται για τη διαδικασία προσέλκυσης δυνητικών πελατών στην επιχείρηση και της αύξησης του ενδιαφέροντός τους προς τα προϊόντα (ή τις υπηρεσίες), με τελικό στόχο την μετατροπή […]
→
Δύο στα τρία καλάθια που περιλαμβάνουν ογκώδη αντικείμενα εγκαταλείπονται στο check out. Ποιος είναι ο λόγος για τη εγκατάλειψή τους; Συνήθως, δηλαδή κατά 50%, είναι το κόστος των μεταφορικών το οποίο είναι πολύ υψηλό. Κι όμως, αντικείμενα όπως έπιπλα, τηλεοράσεις, μεγάλες ηλεκτρικές συσκευές, ποδήλατα, ογκώδη παιδικά παιχνίδια κλπ έχουν πολύ μεγάλη δυναμική για ηλεκτρονικές πωλήσεις. […]
→
Όσο ακόμα βρισκόμαστε στην επήρεια του κορωνοϊού τόσο η αυξητική τάση στις ηλεκτρονικές (και όχι μόνο) αγορές θα διατηρείται. Αυτό επιτείνεται και από το γεγονός ότι βρισκόμαστε μπροστά σε αλλαγή εποχής γιατί έρχεται χειμώνας και υπάρχουν νέες ανάγκες. Στο σημερινό άρθρο δεν θα συζητήσουμε τι χάνει κανείς αν δεν έχει ηλεκτρονικό κατάστημα αλλά τι μπορεί […]
→
Η αλήθεια είναι ότι τα λάθη είναι κομμάτι της καθημερινότητας των επιχειρήσεων ανεξαρτήτως μεγέθους και ότι μέσα από αυτά αντλούμε σημαντική εμπειρία και γνώση. Στο σημερινό άρθρο θα δούμε δέκα περιπτώσεις λαθών από εταιρείες-κολοσσούς. Θα δούμε πως την «πάτησαν» οι άλλοι για να μπορούμε να αποφύγουμε αντίστοιχες καταστάσεις. Ξεκινάμε; 1.Enron Μία καταστροφή (οι μεγαλύτεροι σε […]
→
Στο σημερινό άρθρο θα καταπιαστούμε με ένα κλασσικό, ιδιαίτερα σημαντικό θέμα του marketing. Ο λόγος για την επιστροφή στα βασικά ήταν μια πρόσφατη συζήτηση με καθηγητή πανεπιστημίου, κατά τη διάρκεια της οποίας μάθαμε ότι οι φοιτητές του marketing αδυνατούν να κατανοήσουν τους όρους που σχετίζονται με το ακροατήριο και συγκεκριμένα τους όρους «κοινό-στόχος» (target group […]
→
Έχουμε γράψει πολλές φορές ότι η επιτυχία μιας μάρκας ή μιας επιχείρησης απαιτεί αξιόλογο περιεχόμενο. Αυτό θα φέρει αναδημοσιεύσεις και ποιοτικά link. Υπάρχει μία παράμετρος που αφορά στο περιεχόμενο και η οποία είναι καθοριστικής σημασίας. Πρόκειται για την επικαιρότητα, δηλαδή τον παράγονται που καθορίζει το αν η πληροφορία είναι φρέσκια ή σχετική με το παρόν […]
→
Τι ξέρουμε για τα Google Analytics; Πολλά. Αλλά η πιο ακριβής απάντηση είναι ότι αποτελούν θησαυρό γνώσης που μας βοηθά να μάθουμε πως αλληλεπιδρούν οι χρήστες με το site μας. Ξέρετε όμως ότι πολλά από τα δεδομένα που παίρνουμε από τα Google Analytics μπορούν να αποτελέσουν στρατηγικό εργαλείο; Θα τα δούμε αναλυτικά παρακάτω. Παρακολούθηση των […]
→
Δεν υπάρχει επιχείρηση που να μην «τρέχει» κάποιας μορφής πληρωμένη ενέργεια marketing. Συχνά με ενδοιασμούς και προβληματισμούς ως προς το κόστος, τη διάρκεια, το ακροατήριο και την αποτελεσματικότητα. Όλοι έχουν μία περίπου εντύπωση του πόσο θα κοστίσει η κάθε ενέργεια αλλά αυτό που πραγματικά θα ήθελαν να ξέρουν πριν δώσουν το σήμα εκκίνησης είναι το […]
→
Ποιο πιστεύετε ότι είναι το ποσοστό των χρηστών internet που χρησιμοποιούν adblocker; Η απάντηση θα σας σοκάρει. Είναι 61%! Κι αυτό διότι οι χρήστες έχουν βαρεθεί να βλέπουν παντού άσχετες διαφημίσεις. Προτιμούν το ποιοτικό περιεχόμενο και με αυτό θέλουν να συνδεθούν και να αλληλεπιδράσουν. Άλλο ένα στατιστικό που σοκάρει είναι ότι ένα 83% (το ποσοστό […]
→
Η μέθοδος παρακολούθησης της πορείας του ματιού έχει ήδη χρησιμοποιηθεί στο κομμάτι που αφορά την εμπειρία χρήστη για να παρατηρηθεί το που εστιάζει ο χρήστης όταν πλοηγείται μέσα σε ένα site. Σε αυτό το άρθρο θα δούμε πως μπορεί η μέθοδος παρακολούθησης του ματιού να μας βοηθήσει να σχεδιάσουμε αποτελεσματικά τις φόρμες στα site μας […]
→
Πόσοι από τους πελάτες σας χρησιμοποιούν iPhone; Που να ξέρετε… Αλλά από την άλλη, σίγουρα δεν αντέχετε να τους χάσετε από το ραντάρ σας, οπότε σίγουρα θα αναρωτιέστε πως θα ξεπεράσετε το ζήτημα της ιδιωτικότητας που περιλαμβάνεται στη νέα αναβάθμιση του λειτουργικού του συστήματος της Apple. Λοιπόν, τα νέα είναι ευχάριστα, σας έχουμε έξι συμβουλές! […]
→
Είστε marketer, κουράζεστε πολύ να σκεφτείτε, να υλοποιήσετε και να πληρώσετε τις προωθητικές σας ενέργειες και φτάνοντας στα newsletter πέφτετε επάνω στο Gmail. Όσοι κάνετε μαζικές αποστολές newsletter αλλά και όσοι είστε χρήστες του Gmail, σίγουρα ξέρετε ότι τα newsletter «προσγειώνονται» κατ’ ευθείαν στον φάκελο Promotions. Που σημαίνει ότι οι πιθανότητες να διαβαστεί από τον […]
→